当前位置:佳木斯蒲窅经贸发展公司 > 产品导航 > 正文

股价突破 300 美元大关,苹果“感冒”这一年到底做对了什么?丨2019·大复盘
时间:2020-01-05   作者:admin  点击数:

然而,欲速不达:苹果发布2018年第四自然季财务通知,通知期内公司总营收843.1亿美元,相比去年同期下滑4.5%;净收好199.65亿美元,下滑0.5%。这也是苹果第一次不再公布详细营业线的出售情况,平均价格升迁之后,iPhone、iPad和Mac都仅挑供出售额数字。

(图片来源:苹果官网)

Apple New

·AirPods 2nd Gen,声援无线充电

第三季度,全球消耗者在iOS行使商店共消耗142亿美元,与上年同期的116亿美元相比添长22.3%。

2017年1月,苹果将高通首诉至美国添州南区联邦地手段院,控告其垄断无线芯片市场,并控告让其亏损10亿美元。此后,两边在全球开展了专利互诉。

Intel Inside(图片来源:9to5Mac)

因为英特尔5G有关的芯片的主要采购方是苹果,英特尔退出5G,葫芦里卖的药和苹果亲昵有关,不难测度其中缘故。

最先被砍失踪的硬件产品是 AirPower。

以Netflix为例,Netflix现有的用户订阅量已经超过了1.58亿用户,并且2019年在版权内容上面的投入多达150亿美元。同时,固然苹果生态内的用户基数重大,但另一个不走无视的原形是,这些用户的设备大都是iPhone,而苹果订阅服务尚未进入的中国,拥有近1/3的iPhone用户。如何让订阅内容服务进入到iPhone用户数目最多的国家,这也是苹果订阅服务实现迅速添长最必要考虑的倾向之一。

苹果这艘“巨轮”,已经驶出避风港,将要进入到“黑流涌动”的2020年。在股价突破 300 美元大关后,苹果如何不息维持资本市场的信念?(本文首发钛媒体,作者/唐植潇,编辑/葱葱)

异国5G,不息因袭信号不好的英特尔基带,后置摄像头只有三摄,发布进度落后于国产手机厂商,手机的外面转变不大等,这一代的iPhone让人兴致缺缺。数据表现,2019年第四季度的iPhone的出售额相较于去年第四季度有所较少。

新财年的“开门红”,表现出资本市场的乐不都雅。

与高通交凶的苹果,此后推出了的两代iPhone系列产品,在网络上下走速度和安详性上面,与同时期的Android旗舰手机存在清晰差距,并且也异国用上5G通讯网络。这也是2019年iPhone 11系列产品遇冷的主要因为之一。

而原形上,苹果在2019年已经对 iPhone 定价策略进走了调整:正本入门级的 iPhone XR 系列产品在2019年摇身一变正式添入到 iPhone 11系列产品线中,并且价格首发便在第三方渠道“破发”。

在AirPods发布后的第三年,苹果终于把主动降噪功能塞入到了AirPods Pro之中。为了保证主动降噪的体验,这款产品采用了中听式的设计。固然其佩戴体验相比于以前半盛开式设计的AirPods略逊一筹,但现在市面上对于这款产品评价很高。

·新款 iPad Air&iPad Mini 3–18,声援上一代iPad Pro 产品

以前苹果计算性能最强,外面设计稀奇,被果粉亲昵称呼为“垃圾桶”的主机悄然下架,取而代之的是与前一代Mac Pro相通设计的中塔式机身。在一场柔件为主的发布会上,苹果亮相了一款首步价47999元的Mac Pro,以及售价39999元首步的一款专科级表现器Retina 6K Pro Display XDR。

多次遭遇“业绩下调”预期的苹果,在2019财年的前两个季度,业绩添长率均为双位数下滑;直到2019年9月发布了包括iPhone 11在内的一系列新产品后,曾幼幅影响了股价,市值突破了1万亿美元大关。截止 2019 年9月30日,股价照样维持在每股293.65美元(上图)。

至于另一款可穿戴式产品Apple Watch则是添入能够常亮表现的基于LTPO(Low Temperature Polycrystalline Oxide,即矮温多晶氧化物。)OLED屏幕,以及添入钛相符金和陶瓷材质的外带设计,在团体的外面设计上并异国太大转变。

通不都雅2019年,尽管在富强竞争者围剿之下,iPhone 和 Siri 服务纷纷“走下神坛”,但苹果股价却挺过了第四季度,全年股价涨幅近 90%。

这对于高通而言,亏损也不幼。2019年1月,高通发布的一季报表现,其营收同比下滑20%。分析师电话会议上,CFO George Davis并不隐讳地谈到了苹果的影响。

苹果终于向硬件的实用性做出了迁就,而不是设计感。

Barclays的一位分析师展望,Apple TV Plus推出之后,异日将会有超过1亿用户的订阅量。固然原形有多少用户订阅尚未可知,但2019年财报中的数据实在表现出,添值营业的出售额正在逐步郑重地添长。

固然硬件产品的添长缓慢,但苹果设备,尤其是iPhone的市场保有率并不矮。如何盘活这整个生态,让已经处于苹果生态中的用户掏更多的钱,这犹如是一个不错的倾向。苹果2019年Q1~Q4财报中各项营业出售额占比(数据来源:苹果官网)

首发就遭遇“破发”的iPhone 11系列产品(图片来源:拼多多)

iPhone新一代产品,已经失踪了大量用户。固然下一代 iPhone 系列产品能够用上5G芯片,但据推想,高通的基带芯片只能采用外挂的手段,不及直接集成在手机产品里,这将对用户的行使体验造成肯定的影响。再以中国市场为例,更不必挑国内售价逐步下探的5G Android手机对苹果带来的冲击了。

【声明】本文为钛媒体与腾讯科技配相符稿件,独家首发于腾讯讯息客户端,未经批准,不得转载。

iPad难回“高光时刻”,iPhone高价策略战败设计向实用迁就,撑持硬件安详添长与开发者分成,服务收好的安详来源围绕苹果生态,发展更多“苹果添值服务”与高通“专利大战”息争,但5G已然落后“苹果生态”,还顶替不了5G失踪队的iPhone

苹果股价在新年第二天美股收盘时,再创历史新高,首次突破300美元大关。

这一招实在换来了Mac出售额的安详,甚至挑振了可穿戴设备和智能家居产品的收好。从上面笔者修整出来的2018年度与2019年苹果各个品类Q1~Q4的营收额数据中,能够很清晰地望出来:2019年Mac收好与去年基本持平,仅有2.14%旁边的添长;而可穿戴设备和智能家居产品的收好则是展现了40.9%的添长。

苹果在订阅内容服务上的追求获得的收获,在2019年稍微减缓了苹果在新 iPhone 系列产品“遇冷”之后的营收压力。但新的压力,将转嫁到2020年。

这款产品最早亮相于2017年9月份苹果秋季新品发布会,因其足够异日感的设计——用户能够把声援无线充电的设备安放至AirPower的任何位置,都能为它们充电。因为其设计难度太大,官方在2019年3月份正式宣布作废。

在硬件层面上,这家巨头公司照样难逃“创新能力清贫”的质疑,iPhone、iPad 均异国给市场带来惊喜,尤其是 iPhone。2019年的新品 iPhone,除了新添配色和多出一个广角镜头之外,甚至错过了 5G 浪潮。苹果股价走势(图片来源:Google)

第二季度发布的新款iPad在刚发布后,第三季度出售额有所增补之后,之后的第四季度逆而有所消极。在平板电脑这个周围,正本的“头号玩家”苹果也无法“力挽狂澜”。说到底,这是市场趋于成熟,且并异国太多创新性亮点的因为。

Apple News 每月仅需9.99 美元/月的订阅服务费用,用户即可访问300多家杂志、精选电子报和讯息服务。Apple News 复刻了纸质杂志的排版组织,杂志内容包括GQ、《纽约客》、《Vogue》、《滚石》等;报刊包括《洛杉矶时报》、《华尔街日报》等;数字出版物包括《the kimm》、《Techcrunch》等。

倘若吾们把2019年Q4(截止到2019年9月)的净营收数据和2018年数据进走比较,声援了“2019年的iPhone卖的不如去年”这一原形。

按照此前钛媒体统计数据表现,2019年前三个季度,苹果在服务类型营业上获得了337.8亿美元的收好。不详估计,Apple Store的服务收好也许占到苹果团体服务收好的30%旁边。

苹果2018年与2019年出售额对比(数据来源:苹果官网,由钛媒体修整)

这场官司直到2019年4月发生了戏剧性地转变,苹果与高通达成了息争。息争制定包括,苹果将向高通支出一笔未吐露金额的款项,以及高通将向苹果挑供调制解调器芯片的多年制定。该制定自4月1日首效果,有效期为6年,产品导航并有2年的延期选项。

所以在2019年WWDC上,苹果把更多的订阅服务拿上了台面,单独召开了一场苹果原创内容有关的发布会,并且消耗了专门多的时间去讲述Apple TV 原创剧集有关的内容。

将这片面数据相添首来,全球用户前三季度在iOS行使商店内共计消耗了397亿美元。按照苹果App Store与开发者分成的规则,扣去团体2%的消耗税,苹果分得总额的30%。截至到2019年第三季度为止,Apple Store为苹果创造了约116.7亿美元毛利。

从股价趋势来望,“资本市场照样憧憬苹果的「下一个iPhone级产品」”,科技评论 Dailyio 创首人对钛媒体说。

红框片面为iPad出售额,从左到右,从上到下挨次为2019年度苹果Q1~Q3财报(数据来源:苹果官网)

在iPhone X产品上,苹果首次采用英特尔和高通芯片混用的策略,效果是搭载英特尔的产品在网络上下走速度上,与搭载高通的产品具有不幼的差距,这使得苹果不得不采用柔件屏蔽的手段来均衡二者之间的差距。

如许的做法对于自成生态系统的苹果,自然挑不出什么毛病,但犹如消耗者对于这一套产品策略并不买账——倘若吾们将2019年第二季度财报,第三季度以及第四季度关于iPad片面的数据摘录出来做一个对比:红框片面为iPad出售额,从左到右,从上到下挨次为2019年度苹果Q1~Q3财报(来源:苹果官网)

但隐微苹果并不悦足于此,所以就有了2019年3月下旬的那场苹果付费内容服务的发布会。

截止苹果发布2019Q4财报位2019年1月至今苹果股价走势(图片来源:Google)

固然以前几年内,苹果不息在针对这一设计进走改进,但被爆出来的题目也不息异国停留展现。终于,2019年11月终发布的崭新MacBook Pro 16 英寸版也停用了这一设计,转而行使此前“剪刀脚组织”的键盘。

最先是新系列的iPhone:即便是苹果已经与高通达成了息争,但因为息争的时间点“过晚”,下一代的iPhone系列产品早就已经在研发过程中。在这个过程中,高通自己也受到了不少的影响。这一点最好的证据就是,同样采用高通芯片的Android厂商,比如幼米,vivo,OPPO等企业都在等着高通推出的声援双模SA/NSA组网的5G通讯芯片。

300 美元。

这些产品的升级都是属于硬件性能上的迭代,在外面设计并无太大转变,iPad系列的模具已经因袭了好几代。声援上一代Apple Pencil和SmartKeyboard,甚至都让人疑心这是否是为了清算旧产品的库存。

其中,苹果邀请到斯皮尔伯格、奥普拉、詹妮佛·安妮斯顿、芝麻街做事室等重磅配相符友人到场,在内容库上已经涉及儿童内容、剧情、乐剧、惊悚/行为、纪录片、科幻一系列详细题材。有分析师曾泄露,苹果在这方面投入了20亿美元。

其次是订阅内容服务上:苹果异日必要直面Amazon、HBO、Netflix等内容供答商的竞争——况且,迪士尼也在近来添入了流媒体订阅服务的战局。

能够现在iPhone系列产品还能仰仗以前修建首的苹果生态,包括各栽与iPhone联动的硬件设备,和柔件行使,维持住现有的用户数目。然而, 其他厂商早就已经最先偏重自家的产品生态,其中更是不乏诸如华为,幼米如许佼佼者。这些厂商不光在2019年推出了不错的5G手机,还推出了与自家手机联动的智能硬件设备,甚至是超前一步苹果构建首了IoT生态。

这一方面也许是是为了考虑到维持Mac产品线的不息安详添长,另一方面也是为了降矮修缮“蝶式键盘”的支出开支。主动降噪式AirPods Pro正式上线,售价1999元丨钛快讯

其实苹果的订阅服务,最早能够追溯到2015年6月30日。Apple Music正式上线,最早只能由iOS用户才能订阅的音乐服务,随后才拓展到Android用户。尔后,苹果又实验性地推出了Apple New(免费行使)。再到2019年WWDC基于Apple News,推出了付费订阅的Apple News (增补了更多的订阅杂志和报刊),Apple Arcade,Apple TV (影视剧内容)等等一系列付费内容营业。

苹果营收营业的“顶梁柱” iPhone及其同系列智能硬件,早已不再稀奇,面临着其他 Android 阵营领先厂商的“虎狼环视”;至于苹果在 2019 年重点组织的内容订阅服务,在详细财务数据公布前,前景尚不清明。

苹果2019年Q1~Q4财报中各项营业出售额占比(数据来源:苹果官网)

Angela Ahrendts(图片来源:TheVerge)

2019年上半年,全球消耗者在iOS行使商店共消耗255亿美元,同比去年的226亿美元添长达13.2%。

Mac Pro与Pro Display XDR(图片来源:Theverge)

永远以来,苹果服务收好的主要来源就是与App Store开发者的分成。苹果并未将这片面的收好单独列出来,不过吾们照样能够从第三方数据中窥得一二。

Apple New (图片来源:MacRumors)

2019年3月下旬,苹果不声不响地更新了多款产品:

按照2019年1月份苹果CFO Luca Maestri在2019年第一季度财报公开电话会议中泄露的信息,截止到2018年岁暮现在全球激活状态的iPhone数目已经超过了9亿。

截止到现在,按照移动行使数据分析公司Sensor Tower发布最新Store Intelligence通知估计:

苹果高通宣布息争后不久,英特尔宣布将退出5G智能手机基带芯片营业,并声称将对PC、物联网和其他以数据为中央的设备中4G、5G基带机会“重新评估”,但将不息在5G网络基础设施营业上进走投入。

至于另一项游玩服务Arcade,则是最有期待进入到中国市场的订阅服务。不得不说,苹果的Arcade与此前大火的“游玩流媒体”这一切念有着千丝万缕的有关。这一周围则是齐聚了包括谷歌,微柔,亚马逊等等互联网巨头。游玩订阅服务崛首在海外已是特出趋势,有分析师认为这一周围对苹果而言将在异日几年成长为价值数十亿的产业,不过前期的投入成本不会矮。

苹果在市场出售遇冷的2019年,完善了“冬藏”。策略调整、强调 User Base、夯实服务生态,想手段维持投资者信念。钛媒体在「年度复盘与展望」专题中,回顾2019年苹果的一系列“大事件”,苹果是如何在难堪中完善自吾调整的?

·MacBook Pro 系列产品线,更新至第九代酷睿处理器

苹果“全家桶”(图片来源:MacRumors)

毫无疑问,以前一年,苹果的营收数据不甚理想,照样是公司的营业重心太甚倚赖iPhone产品线所致,iPhone出售额的占比首终维持在团体的一半以上。苹果团体财报数据与iPhone出售额,可谓是“一荣俱荣,一损俱损”。

但相比之下,以前的一年,对于果粉来说照样是死心之年。这栽死心,更直接地造成了iPhone 11系列产品遇冷,再添上智能手机市场添长凝滞的影响,苹果 2019 财年团体业绩滑坡。

除了发布新的硬件与开展内容付费营业之外,要说2019年内对于苹果影响最为远大的另一件大事,自然是绕不开苹果与高通专利大战的息争。

iPhone 2019年与2018年度出售额对比(数据来源:苹果官网)

与Apple TV 纷歧样,在谈到 Apple News 的话题时,苹果互联网柔件和服务高级副总裁艾迪·库伊(Eddy Cue)外示,苹果现在的一大现在的是说服年轻人订阅这项服务。“吾们试图做的一件事是让人们清新,精心策划的高质量讯息是有价值的。”

不过,隐微可穿戴式设备,或者说是硬件,只是苹果追求iPhone以外新添长点的一个倾向。苹果将它的憧憬放到了服务收好上。

Apple TV (图片来源:Twitter @Tim Cook)

以前在 Ahrendts 的领导下,Burberry得以均衡其糟蹋品牌地位、吸引大多市场,在她任职期间,这个英国品牌的收好几乎翻了三倍。那时的憧憬是,她能够行使在巴宝莉的经验,协助苹果实现同样的收获。

再把现在光荟萃到另一组iPhone的销量数字上面:iPhone 2019年与2018年度出售额对比(来源:苹果官网)

至于苹果为什么选摘要与高通息争?其答案也不言而喻,5G时代,苹果与高通两边都互相必要。

此外,最为佻达的MacBook产品已经两年异国更新。与佻达MacBook一路停留更新的还有苹果笔记本上的新设计“蝶式键盘”。这一设计固然协助MacBook Pro产品变得更添佻达,但像是“敲水泥板”相通的手感也同样让人诟病。而这一设计还会造成键盘按键进灰影响键盘寿命,一再被用户投诉。

走下神坛的 iPhone,撑持不首振奋的售价,苹果必须要追求新的添长点。

音乐,视频,付费讯息,以及游玩这四栽品类组成了苹果当下的内容服务收好。是否真的能成为苹果日后添长的富强助力还有待不都雅察。

这也宣告着以前苹果尝试过的高定价策略的战败,而为此同样付出代价的是苹果副总裁Angela Ahrendts的辞职。Ahrendts曾担任著名糟蹋品牌Burberry的首席实走官。这名在前卫界有着雄厚经验的女性高管,2014年添入苹果时一度引发市场炎议。

键盘:左为“剪刀脚组织”,右为“蝶式组织”(图片来源:Theverge)

苹果2019年Q1~Q4财报中各项营业出售额占比(数据来源:苹果官网)

    热点文章

    最新发布

    友情链接